Kjøll seilte rett inn i stormen

For en drøy uke siden ble Berit Kjøll valgt til ny idrettspresident. Debatten har rast om Kjøll sin vei til makten. Den ferske idrettspresidentens samarbeid med ulike PR-rådgivere har blitt kritisert fra flere hold. Burde Kjøll vært mer åpen om bruken av støttespillere fra PR-bransjen? Eller kanskje droppet PR-hjelpen fullstendig?

Foto: Geir Olsen / NTB

Elitistisk med PR-sjonglører i ryggen

Enkelte i Idretts-Norge oppfatter Berit Kjøll som en elitistisk toppleder fra Nesøya. Fotballpappa Lars W. Johnsen var i lørdagens utgave av Dagsavisen kritisk til Kjølls seier med knappest mulig margin. Han mislikte at Kjøll hadde Håndballforbundet, innflytelsesrike venner og PR-sjonglører i ryggen.

Må være lov å stille best mulig forberedt

Bak seirende idrettsutøvere står gode medhjelpere. De skal hjelpe utøveren å nå målet. Berit Kjøll trengte også et lite lag med støttespillere for å nå målet om å bli ny idrettspresident. Gode forberedelser legger grunnlaget for gode prestasjoner. Selvfølgelig ønsket Kjøll hjelp til finpussing av budskap, posisjonsringsbistand og sparringpartnere.

Det er ingen synd å be om hjelp

Kjøll fikk rådgivning fra et PR-byrå. I tillegg hadde hun samtaler med gamle venner, som ga gode råd. Blant andre PR-nestor Hans Geelmuyden.

I onsdagens Torp på NRK, sa Kjøll at hun hadde levd et langt liv, da Ole Torp stilte kritiske spørsmål rundt vennehjelpen. Man opparbeider seg nettverk etter mange år i næringslivet. Det handler hverken om å utnytte eller misbruke relasjoner. Derimot er det naturlig å be om hjelp og råd fra noen som kan faget.

Kvalitet koster

PR-hjelpen til Kjøll endte med en regning på 85.000 kroner. Håndballforbundet betalte. Ja, det er mange penger. Ja, pengene kunne kommet barneidretten til gode. Samtidig er det en prioritering Håndballforbundet og Kjøll har tatt og står inne for. Jeg mener det er en investering.

Håndballforbundet ønsket Kjøll som ny idrettspresident. De så behovet for kommunikasjonsbistand og innhentet ekstern kompetanse. Slik fungerer samfunnet. Man er god på noe, og kjøper ekstern kompetanse der det er behov. Kjøper du kvalitet vil også dette gjenspeiles i prisen.

Foto: Geir Olsen / NTB

For fulle seil mot en lysere framtid

Idrettsforbundet har en turbulent forhistorie. Voldsom pengebruk, mangel på åpenhet og mye negativ medieomtale har svekket forbundets tillit. Selv om Kjølls inntreden i forbundet har vært preget av fokus på PR, penger og prestisje, har hun fire år på å bevise at hun er sin posisjon verdig. Klarer Kjøll å styre skuta i riktig retning, har både hun og Idretts-Norge en god framtid i vente!

Troverdigheten til VG svekkes

Giske danset på bar. Dansen ble filmet og videoen spredd. Hendelsen nådde desken til VG. Avisen publiserte sin tolkning. Giske var på tokt, igjen! Så kom sjokkbeskjeden. Tolkningen til det mektige mediehuset i Akersgata var feil. VGs feiltolkning av hendelsen på Bar Vulkan svekket ikke bare Ap-politikerens omdømme, det svekker tilliten til media.

Foto: VG

Kritikkverdig sitering

VG var først ute med nyheten. Deres tolkning ble folkets tolkning. Alt som kom etter endret ikke førsteinntrykket. Bildet man satt igjen med var at Giske hadde gått på en ny smell. Kort tid etter kom NRK på banen. Det viste seg at saken var en annen. VG hadde gitt uriktig informasjon. Den unge kvinnens historie var ikke slik VG beskrev. Saken roet seg ned. Giske trakk seg fra nominasjonen i Trøndelag Ap. Nå, én snau måned senere, forteller den unge kvinnen om hvordan VG ikke lyttet til hennes historie.

I et lengre intervju med TV2 forteller kvinnen på videoen om møtet med VG-journalist Lars Joakim Skarvøy. Det viser seg at han var godt informert om at hun ikke opplevde dansen med Giske slik VG beskrev. I tillegg kommer det fram at VG manipulerte kommentaren til kvinnen i videoen. Det er svært urovekkende. Kvinnen mister eierskap til historien sin, og Giske får ilagt en uriktig handling.

Oppriktig lei seg

Sjefredaktør i VG, Gard Steiro, har beklaget avisens feil tidligere. Nå beklager han igjen og sier han er oppriktig lei seg.

Alle kan gjøre feil. Likevel er dette en sak som kommer til få konsekvenser for avisen. PFU har sagt de vil ha saken og det er ingen tvil om at folk vil se VG-nyheter med mer kritiske øyne. Det er synd. Man bør være trygg på at seriøse mediehus fører god kildekritikk og ikke manipulerer kommentarer fra kildene sine.

Sjefredaktør Gard Steiro
Foto: VG

Du får det du sår

Ifølge det internasjonale PR-nettverket Edelman finnes det tydelig sammenheng mellom opparbeidet tillit og folks vilje til å tro på det som blir sagt. En virksomhet med lav tillit vil oppleve at nesten 60% av publikum støtter negativ informasjon om denne bedriften. Dersom virksomheten har høy tillit er det bare 25% som støtter den negative informasjonen.

Situasjonen VG nå står i svekker avisens troverdigheten hos mannen i gata. Det vil få negative følger i fremtiden. VG vil få som fortjent, uansett hvor mye avisen beklager for sine synder. Det skal bli spennende å se Tillit bygges over år, og rives på sekunder…