Rumpereklame, rabattkoder og raseri

Det koker i blogg-Norge! Bergensbloggeren Kristin Gjelsvik er rasende. Gjelsvik har sett seg lei på bloggerkollegenes fokus på “den perfekte kroppen”. Nå mener hun nok er nok! Spesielt bransjens dronning Sophie Elise har fått så hatten passer. Igår møttes de to til debatt. Blogg-Norge har utvidet både rumper og pupper. Er tiden inne for en innstramming? Lovinnstramning…

Foto: VG

Norges farligste forbilde

Kristin Gjelsvik mener Sophie Elise Isachsen er Norges farligste forbilde. Det er begrunnet i Sophie Elises siste stunt, en tatovering i hodebunnen. Årsak til tatoveringen? For høyt hårfeste. Det var dråpen som fikk begeret til å renne over for Gjelsvik. Hun går hardt ut mot Isachsen i en 16 minutter lang video. Gjelsvik mener Sophie Elise opptrer svært uforsvarlig overfor sine unge følgere.

Nei til “rumpereklame”

Samtidig som debatten ruller om komplekser og kroppsfiksering, vedtok Høyre å forby reklame for kosmetiske inngrep på helgens landsmøte. Unge Høyre var pådriver for å få gjennomslag for vedtaket. Tross heftig debatt ble det nei til “rumpereklame”. Det er både en riktig og viktig avgjørelse.

Foto: Hans Kristian Thorbjørnsen, Høyre

Samfunnets skyld?

En rapport fra Folkehelseinstituttet i 2018 viser at antallet unge som får antidepressiva er doblet. Fra én til to prosent. Det er selvfølgelig trist. Økende “press” begrunnes ofte som årsaken til at noen unge sliter psykisk. Det må være legitimt å ilegge en viss grad av ansvar til den enkelte ungdom. Staten skal legge føringer og hindre uønsket markedsføring. Det er grunnleggende nødvendig. Likevel er det rimelig å kreve høyere grad av selvdisiplin. Slutt å oppsøke og følge steder som gir dårlig selvbilde.

Ta problemet ved roten!

Ofte er det for lettvint å skylde på “samfunnspress”. Det brukes som en unnskyldning. Problemet må tas ved roten. Høyres vedtak i helgen er ett steg i riktig retning. Hvis vedtaket går gjennom Stortinget vil det være positivt for de som idag opplever dårlig selvbilde, som følge av “rumpereklame”. Bloggere som Sophie Elise og Kristin Gjelsvik vil da ha tydeligere retningslinjer for hva de kan formidle sine følgere. Det samme vil selskapene som betaler i dyre dommer for bloggreklame.

Foto: NTB


Det uventede gir mest effekt!

Den mye omtalte Gillette-reklamen “We Believe: The Best Men Can Be”, har den siste tiden fått nettet til å koke. Mange mener Proctor & Gamble, eieren av merkevaren Gillette, tar opp et viktig tema relatert til #metoo-kampanjen. Andre hevder derimot reklamen skjærer alle menn over én kam, som ufølsomme og overgripende. Reklamefilmen har fått enorm publisitet, men hva ønsker høvel-og barberskumgiganten å oppnå med reklamefilmen?

http://time.com/5503156/gillette-razors-toxic-masculinity/

Tradisjonelt har man tenkt at reklame skal tiltrekke seg potensielle kjøpere, og øke salget. Det stemmer fortsatt. Bedrifter investerer i reklame og markedsføring for å øke salg, kapre nye markedsandeler og øke sin synlighet. Samtidig er dagens medielandskap preget av hard konkurranse. Du må skille deg ut, for å ikke bli glemt.

Det uventede og utradisjonelle fester seg på netthinnen, alt annet forsvinner. Gillette har skjønt viktigheten av å tørre å ta sjanser for å bli husket. En veldefinert mann som barberer seg på badet, med dyster belysning og dundrende musikk ville vært forutsigbart. Det ville ikke fått en distinkt plass i forbrukerens minne. Derimot har Gillette tatt en sjanse. Dagens reklame portretterer både den klassiske mannen som barberer seg, samtidig som reklamen evner å ta opp et samfunnsproblem som engasjerer.

Reklamefilmen skiller seg ut og har resultert i en polarisert debatt. Om filmen genererer økt salg vet jeg ikke, men den har vist at Gillette bryr seg om samfunnet. Gillette fremstår med reklamefilmen som en samfunnsengasjert merkevare. De bruker sin ledende posisjon i markedet til å belyse et aktuelt tema. Ettersom Gillette åpenbart henvender seg til menn, har de troverdighet til å belyse problematikken rundt menns upassende oppførsel. Hva målet var med kampanjen er vanskelig å si. Filmen har uansett vist seg å bidra til økt synlighet. Gillette har i mine øyne fått mer positivt enn negativt ut av filmen fordi de har turt å reflektere rundt menns atferd. Kanskje kan reklamen bidra til å barbere bort noe av den negative oppførselen i dagens samfunn?

Se den omdiskuterte filmen her:

S